معلومات

تيترا باك

تيترا باك


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

تدور هذه القصة حول مدى صعوبة العمل والطموح في جعل الشخص غنيًا. صحيح ، لقد استغرق الأمر 24 عامًا من العمل المستمر لإحياء فكرة ناجحة.

ولد مؤسس العلامة التجارية تيترا باك في عام 1895 في قرية صيد صغيرة بالقرب من روس. حتى بالمعايير السويدية ، كانت هذه المدينة صغيرة. كان والدا المليونير المستقبلي يحملان لقب أندرسون ، وهو أمر شائع جدًا في الدول الاسكندنافية. صحيح ، عندما خدم روبن في الجيش ، كان يطلق عليه Rausing.

بعد أن بدأ في ممارسة الأعمال التجارية ، بدأ في استخدام هذا الاسم المستعار ، ولا يريد أن يغرق في محيط رواد الأعمال في Andersson. بعد الخدمة ، ذهب روبن للدراسة في جامعة التجارة. بعد ستوكهولم ، كانت هناك ممارسة في أمريكا. لفترة من الوقت ، عمل Rausing في صناعة الطباعة ، ثم انغمس بقوة في عالم صناعة التعبئة والتغليف.

ينشأ تاريخ ظهور العلامة التجارية الأسطورية من فكرة عادية بدت وكأنها تكمن على السطح. في أواخر عشرينيات القرن العشرين ، شهدت صناعة المواد الغذائية ازدهارًا - فقد دخلت مستويات جديدة بشكل أساسي. بدأ الناس في صنع منتجات نصف منتهية ، ونما إنتاج السلع المعلبة بسرعة. كانت هناك حاجة لنقل الطعام لمسافات طويلة.

بمراقبة مثل هذه العمليات ، افترض روبن راوسينج منطقياً تمامًا أن صناعة المواد الغذائية تحتاج إلى عبوات اقتصادية وصحية جديدة. في بداية تنفيذ أفكاره ، لم يكن لدى أصغر مهندس سوى الطموح والطموح. لم يكن لديه أقارب أغنياء ؛ أصبح هو نفسه الأول في عائلة ذات تعليم عالٍ.

لتنفيذ خططه ، قرر Rausing اقتراض المال من الصناعيين الأثرياء. أولاً ، لجأ إلى مؤسس Electrolux ، أكسل فيرنر جرين. لكنه رفض قرضًا ، معتبراً أن هذه الأفكار فارغة. توصل ممولو والنبرج إلى استنتاج مفاده أن أعمال التعبئة والتغليف محفوفة بالمخاطر. كان على راسينج الاعتماد على نفسه فقط. في عام 1929 ، أسس مع صديقه والشخصية ذات التفكير المماثل ، Erik Åkerlund ، الشركة الصغيرة Åkerlund & Rausing. وبعد أربع سنوات ، اشترى روبن حصة من شريك وأصبح المالك الوحيد للشركة. هذه هي الشركة التي ستنجب Tetra Pak الشهيرة في 17 عامًا.

بعد تعيين Rausing الموظفين الضروريين ، بدأ العمل. في نفس الوقت ، كان علي أن أشارك في الإبداع. لذلك ، كان على المهندس إنشاء العديد من خيارات التعبئة - للسكر والطحين وغيرها من المنتجات السائبة. لكن عبوة الحليب لم تعط له بعد. حتى أربعينيات القرن العشرين ، كان الحليب والقشدة يباعان حصريًا في عبوات زجاجية أو بكميات كبيرة. لم تكن مريحة للغاية - تم كسر هذه الحاوية بسهولة ، وحدث تسرب للمنتج أثناء التعبئة.

لذا بدا لـ Rausing أن السوق كان يجب أن يكون متحمسًا للعبوة الجديدة للاستخدام مرة واحدة - خفيفة ومعقمة ورخيصة وسهلة النقل. ومع ذلك ، لم تستطع المؤسسة الناشئة الوقوف على قدميها. كان إثارة نفسه عصبيا بشكل ملحوظ ، لأنه في الحرب صنع الكثير ثروة في التسلح والبناء والعمليات الأخرى واسعة النطاق. على هذه الخلفية ، بدت صناعة التعبئة والتغليف خاسرة بشكل واضح وغير مربحة.

ومع ذلك ، لم يضيع إريك ترود وإريك والنبيرغ أي وقت على الإطلاق. لقد توصلوا باستمرار إلى المزيد والمزيد من أنواع التعبئة والتغليف الجديدة. حاولوا أولاً تصميم متوازي. بمجرد أن مرض والنبيرغ عندما كان في المنزل مع درجة حرارة عالية ، كان يصنع ويصنع موديلات جديدة. فجأة بزغ على إريك - يجب أن يصبح هرم رباعي السطوح ، رباعي الأسطح الشكل المثالي. بعد كل شيء ، من السهل لصقها ، ولن تكون هناك مشاكل في ملء الحاوية بسهولة. هذا الشكل مناسب ويأخذ مساحة صغيرة ويمكن نقله بسهولة من مكان إلى آخر.

وعلى الرغم من أن الاكتشاف تم إجراؤه بواسطة إريك والنبرج ، فقد تقدم روبن راوسينج بطلب للحصول على براءة باسمه. بعد بضعة عقود فقط ، في عام 1991 ، اعترفت الأكاديمية السويدية للعلوم والهندسة ، مثل السلطات الأخرى المماثلة ، بالمؤلف الحقيقي. حصل على ميدالية ذهبية لاكتشافه. أصبح الاكتشاف مهمًا جدًا لدرجة أنه على شرفه قال الفيزيائي الحائز على جائزة نوبل نيلز بور: "لم يسبق أن وجدت في تاريخ البشرية فكرة رياضية مثل هذا التجسيد العملي الناجح". وكان جدارة Rausing أنه كان قادرًا على دمج الحلول الهندسية في عالم الأعمال الكبيرة.

على الرغم من اختراع شكل التغليف في عام 1944 ، فقد استغرق الأمر عدة سنوات حتى بدأ إنتاجه بكميات كبيرة. على الرغم من أن السويد لم تشارك في الأعمال العدائية ، فقد افتقر اقتصاد البلاد إلى الديناميكيات ، وكانت الموارد المالية لتنفيذ المشروع ضيقة. ورأى المقرضون أن هناك مشكلة هندسية بحتة. اتضح أنه ليس من السهل العثور على المادة المناسبة لتخزين الحليب والقشدة. من الجيد أن Rausing عرف كيف يتحمل. بالإضافة إلى ذلك ، كان يتميز بالاقتصادات ، وعاش هو نفسه بتواضع واستثمر كل أرباحه في البحث العلمي.

لحماية سطح الورق ، حاول Rausing العديد من أنواع البلاستيك. في النهاية ، تقرر التمسك بورق مقوى مغطى بالبولي إيثيلين. ولكن قبل ذلك ، تم استخدام هذه المواد حصريًا في صناعة الدفاع. ثم أصبح من الضروري إنشاء سلسلة تكنولوجية والخروج بمعدات خاصة. فقط في عام 1952 تم إنشاء أول خط تعبئة لإنتاج رباعي الأسطح. بمساعدتها ، سكبت شركة ألبان Lundaortens 100 ملليلتر من الكريمة. وفقا لإحدى الأساطير ، تم تسليم الخط إلى منتجات الألبان في مدينة لوند في عربة تجرها الخيول. بعد كل شيء ، كان Rausing اقتصاديًا للغاية في كل شيء حتى أنه تخلى عن الشاحنة.

في نفس عام 1952 ، بدأت الاختبارات الصناعية للخط. مع الانتهاء من الاختبارات بعد بضع سنوات ، كان لا يزال يتعين على Rausing إقناع العملاء بشراء الحليب المعبأ بطريقته الخاصة. لم يسير التكيف بسلاسة كما هو مطلوب - غالبًا ما يسكب أصحاب المنازل الحليب على الأرض بعد قطع الجزء العلوي من الحقيبة. من الجيد أنه في تلك الأيام بدأت محلات السوبر ماركت في التكاثر. أصبحت التجارة متدفقة ، لذلك كانت هناك حاجة إلى تغليف عالمي. اتضح أن رباعي الأسطح يتناسب جيدًا مع الحاويات ويمكن وضعه بسهولة على العدادات.

في وقت مبكر من عام 1953 ، بدأت جميع مصانع الألبان الكبرى في العاصمة السويدية في استخدام أهرام ورق تيترا باك. ثم تم اعتماد هذا المثال من قبل كبار منتجي الحليب السويديين. وخارج السويد ، تم تسليم معدات Tetra Pak لأول مرة في هامبورغ ، ألمانيا ، بواسطة Alster Milchwerk. هكذا بدأت مسيرة العلامة التجارية الناجحة عبر الكوكب.

الآن يمكن أن يهدأ روبن Rausing قليلاً أخيرًا. لقد كان يطبق فكرة تبدو بسيطة منذ 24 عامًا. ومن أجل غزو السوق بتقنيته ، كان على المهندس أن يكشف عن تشابك حقيقي للمشاكل التكنولوجية والعلمية والمالية والتسويقية. لكن مكافأة المثابرة كانت تستحق. على مدى السنوات العشر المقبلة ، زاد معدل دوران الشركة بنسبة 30٪.

واصل مالك تيترا باك البحث عن مجالات جديدة لاختراعه. تم تعديل الخط التكنولوجي قليلاً ، مما جعل من الممكن إنتاج ليس فقط رباعي الأسطح ، ولكن أيضًا منشور. بالنسبة لبعض البلدان ، هناك طلب أعلى على الطرود على شكل الطوب. في عام 1956 ، افتتح Rausing مصنعًا ضخمًا في لوند. يقع المكتب الرئيسي للشركة ، ومرافق الإنتاج والمختبرات الرئيسية هناك اليوم. بفضل البحث ، ظهر خيار التعبئة والتغليف المعقمة في عام 1961. سمحت بزيادة عمر منتجات الألبان بشكل ملحوظ.

أدى مثل هذا النجاح التجاري إلى فكرة تغليف كرتون ناجح ليس فقط للحليب. جذب السويديون شركاء أجانب وبدأوا معهم في البحث في هذا الاتجاه. في عام 1974 ، كان الكنديون من Leiterie Cit أول من وضع العصير في Tetra Pak. في العام التالي ، دخلت منتجات Rausing السوق الآسيوية ، ووقع السويديون عقدًا مع الحكومة الإيرانية. سرعان ما تم إطلاق عبوة مريحة في الصين والمملكة المتحدة. من المهم أن آسيا وأفريقيا لم تضطر حتى إلى إنفاق الأموال على الإعلان. في هذه المناطق ، سهلت العبوات الهرمية الصحية والخفيفة الوزن على الشركات المصنعة تحمل الحرارة ونقل المنتجات بشكل أفضل إلى المواقع البعيدة.

وفي عام 1961 ، ظهر أول مصنع لإنتاج الحليب في أكياس ورقية في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية. اشترت سلطات الدولة 20 خط إنتاج من Rausing في وقت واحد. في عام 1980 ، تم الاعتراف رسميًا بعبوة Tetra Pak من قبل السلطات الصحية الأمريكية. كان دخول السوق الأمريكية آخر إنجاز لـ Rausing. لقد تقاعد تدريجيًا ، حيث خرج بمشاريع طبيعية عالمية لوطنه الاسكندنافية. يمكن للمهندس السابق تحمله ، لأن شركته ، مع الشركات التابعة لها ، أصبحت بالفعل إمبراطورية كبيرة يبلغ حجم مبيعاتها السنوية 8 مليارات دولار.

في أوائل الثمانينيات ، انتقلت الشركة إلى الخارج بسبب ارتفاع الضرائب السويدية. توفي روبن Rausing نفسه في عام 1983. ترك لأبنائه عملًا فريدًا لم يحدث قط مثله في التاريخ. يعيش أبناء رجل الأعمال في إنجلترا ، من والدهم لم يرثوا إمبراطورية صناعية فحسب ، بل أيضًا سمات الشخصية الرئيسية - المثابرة والشغف بالتنافس والحدس. في عام 1989 ، اعترف المعهد الدولي للتغذية بتقنية Tetra Pak باعتبارها الابتكار الرئيسي في صناعة الأغذية لمدة نصف قرن.

بحلول عام 1992 ، نمت الشركة كثيرًا بحيث تقرر تغيير مبادئ الإدارة. هكذا ظهرت ثلاثة مكاتب إقليمية - أمريكية وآسيوية وأوروبية. جلبت "الأسباب" الإدارة الجماعية لأعمالهم. لم يعد هناك حاجة إلى الرئيس الوحيد للشركة والنخبة المركزية. في عام 1993 ، اندمجت شركة Tetra Pak Corporation مع Alfa Laval ، مما أدى إلى ظهور قلق كبير من Tetra Laval International.

الآن ، لا تقوم الشركة بتصنيع العبوات فحسب ، بل تصنع أيضًا معدات لصنع منتجات غذائية. يحقق قسم التعبئة والتغليف نفسه 20 ٪ من الربح. توظف الشركة اليوم أكثر من 30 ألف شخص وتنتج 90 مليار طرد سنويًا. مبيعات تتجاوز 10 مليار يورو سنويا. هناك العديد من المنتجات التي تباع في عبوات Tetra Pak في جميع أنحاء العالم - منتجات الألبان والعصائر والنبيذ والصلصات. صحيح ، الآن أصبح شكل المتوازي عصريًا.


شاهد الفيديو: شاليموة التيترا باك U Shape Tetra pack سبارك (قد 2022).